О том, что РМГ проявляет интерес к «ХИТ FM», «Газета.Ru» писала еще в начале июня. Тогда рекламное агентство «Граммофон Реклама», эксклюзивный медиаселлер всех рекламных возможностей радиостанций, входящих в РМГ («Русское Радио», «Русское Радио-2», «Динамит FM» и «Радио Монте-Карло»), стало продавать и рекламу «Хит FM». Тогда Сергей Кожевников, гендиректор РМГ, заявил, что, «прежде чем покупать радиостанцию, надо, чтобы она была ликвидна»:

«Мы ставим такой эксперимент: не покупая радиостанцию, мы купили ее потоки, – заявил он «Газете.Ru». – «Хит FM», и это не секрет, не в самом лучшем состоянии. Но осенью мы надеемся отбить деньги».

Деньги, видимо, отбились, и стало понятно, что станция если и не рентабельна сейчас, то небезнадежна.

По словам руководителей станции, 80% состава радиоведущих сохранят свои места. Информационная служба, скорее всего, будет упразднена, вместо самостоятельных выпусков в эфир будет выходить «Русская служба новостей». Предполагается, что «Хит FM» начнёт выходить в эфир в обновлённом формате еще до конца этого года.

По данным TNS Gallup Media, доля слушателей «Хит FM» среди всех слушателей радио в июне – августе 2004 составила 1,8%. В этот же период, но год назад, показатели были получше – 2,1%. По словам Бориса Зосимова, помимо РМГ к нему обращалось много желающих приобрести радиостанцию. Продажа, по словам господина Зосимова, была вызвана тем, «что рост рынка не предвидится».

Теперь уже бывший владелец станции одновременно утверждает, что с начала сентября рентабельность «Хит-FM» выросла с 5–7% до 20–25%.

По мнению президента вещательной корпорации «Проф-Медиа» Александра Варина, «Хит FM» имеет ряд активов, например, региональную сеть.

– Это, пожалуй, самый серьезный актив этой станции в нынешних условиях, – заявил господин Варин «Газете.Ru». – Вклад в долю рынка у станции небольшой, рейтинги низкие.

Сумма сделки не разглашается, но, по некоторым данным, «Хит FM» достался РМГ почти даром – за $2 млн. Это сумма, необходимая для того, чтобы вывести на рынок новую станцию. Правда, в этом случае помимо $2 млн требуется два года.

В июне этого года РМГ приобрела радио Maximum. Теперь у них 6 частот, и приближается к РМГ только «Газпром-медиа», и то лишь по количеству радиостанций («Эхо Москвы», «Тройка», «Радио попса», «До-Радио» и «Спорт-FM»).

– Для рынка это означает, что крупный игрок становится еще крупнее, и к этому же будут стремиться остальные участники, – считает Александр Варин, президент вещательной корпорации «Проф-Медиа». – На американском рынке можно держать 8 радиостанций в одних руках, так что шесть – не предел. У РМГ речь идет о поглощениях, но есть и другие пути: игра на конкурсах, объединения, которых мы еще не наблюдали. Для РМГ это укрупнение, однозначно, хорошо: чем крупнее игрок, тем лучше, тем привлекательнее он для инвестиций, тем больше возможностей выйти на открытые финансовые рынки. Единственная проблема, которая может возникнуть при таком количестве станций, это проблема с управлением, но они вполне решаемые.

А следующий шаг РМГ я предугадать не берусь: станций, которые имеют хоть какой-то рейтинг и не аффилированы, всего две: «Серебряный дождь» и «Шансон».

Акционеры этих станций не собираются с ними расставаться. Есть еще «Радио-7», но оно входит в холдинг, так что и ее вряд ли продадут.

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка рекламы на радио за три квартала этого года составил $95 млн, что на 28% больше показателя прошлого года.